📘 توضیح سه پاراگرافی

گزارش “Digital 2023” یکی از جامع‌ترین اسناد تحلیلی در زمینه وضعیت دیجیتال، استفاده از اینترنت، رسانه‌های اجتماعی، موبایل، تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال در سراسر جهان است. این گزارش به همت DataReportal و با مشارکت We Are Social و Meltwater تهیه شده و داده‌های به‌روزی از بیش از ۲۰۰ کشور را در اختیار قرار می‌دهد.

از تغییرات مهم سال ۲۰۲۳، کاهش میانگین زمان صرف‌شده در اینترنت در عین افزایش استفاده از شبکه‌های اجتماعی است. این نشان می‌دهد که کاربران به‌جای وقت‌گذرانی بی‌هدف، به‌دنبال استفاده هدفمندتر از فضای دیجیتال هستند. همچنین داده‌ها بیانگر رشد نقش پلتفرم‌های اجتماعی در جستجو، خرید و تصمیم‌گیری کاربران است.

گزارش علاوه بر تحلیل روندهای کلان جهانی، تغییرات پلتفرم‌های اصلی مانند TikTok، Instagram، YouTube و سایر شبکه‌ها را نیز بررسی می‌کند. از جمله نکات مهم، مرگ قریب‌الوقوع کوکی‌های شخص ثالث، تمرکز بر داده‌های شخصی اول (first-party data)، رشد ویدیوهای کوتاه، و چالش‌های دسترسی‌پذیری دیجیتال برای کاربران دارای معلولیت است.

✅ ده نکته مهم

1. ۵.۱۶ میلیارد نفر در جهان در سال ۲۰۲۳ به اینترنت دسترسی دارند (۶۴.۴٪ جمعیت جهان).

2. ۵.۴۴ میلیارد کاربر موبایل وجود دارد (۶۸٪ جمعیت).

3. کاربران روزانه بیش از ۵ ساعت با موبایل خود در تعامل‌اند.

4. زمان استفاده کلی از اینترنت کاهش یافته، ولی استفاده از شبکه‌های اجتماعی افزایش داشته است.

5. رشد شبکه‌هایی مانند TikTok و Instagram باعث تغییر نقش شبکه‌های اجتماعی در جستجو شده است.

6. بسیاری از کاربران از پلتفرم‌های اجتماعی برای کشف برندها و محصولات جدید استفاده می‌کنند.

7. پایان استفاده از کوکی‌های شخص ثالث نزدیک است؛ برندها به سمت داده‌های شخصی اول می‌روند.

8. ویدیوهای کوتاه (short-form video) کلید موفقیت در بازاریابی دیجیتال هستند.

9. دسترسی‌پذیری دیجیتال (digital accessibility) هنوز در بسیاری از کشورها چالش دارد.

10. استفاده از هوش مصنوعی مولد (generative AI) در بازاریابی دیجیتال و تجربه کاربران در حال افزایش است.

🎯 چرا برای مخاطب مفیده؟

این فایل با ارائه داده‌های جهانی به‌روز و تحلیل‌های کاربردی، منبعی فوق‌العاده برای مدیران دیجیتال مارکتینگ، استارتاپ‌ها، پژوهشگران و مشاوران است. کمک می‌کند تا تصمیمات مبتنی بر داده بگیرند، روندهای جهانی را درک کنند و استراتژی‌های خود را با واقعیت‌های بازار تنظیم کنند.

👥 این فایل به درد چه افرادی می‌خوره؟

• متخصصان دیجیتال مارکتینگ

• مدیران برند و تبلیغات

• تحلیل‌گران داده و پژوهشگران بازار

• مدیران محصول و توسعه کسب‌وکار

• استادان و دانشجویان حوزه رسانه، ارتباطات، فناوری و مارکتینگ

❓ ده سوال پرتکرار + پاسخ

1. در سال ۲۰۲۳ چند نفر در جهان به اینترنت دسترسی دارند؟
   حدود ۵.۱۶ میلیارد نفر (۶۴.۴٪ جمعیت جهان).

2. آیا زمان استفاده از اینترنت کاهش یافته است؟
   بله، اما کاربران هدفمندتر از قبل عمل می‌کنند.

3. چه سهمی از جمعیت جهان کاربر شبکه‌های اجتماعی هستند؟
   حدود ۵.۱۶ میلیارد نفر (۵۹.۴٪ جمعیت).

4. چرا استفاده از کوکی‌های شخص ثالث کاهش می‌یابد؟
   به‌دلیل نگرانی‌های حریم خصوصی و تغییرات در مرورگرها؛ برندها به first-party data روی می‌آورند.

5. کدام نوع محتوا در حال رشد چشمگیر است؟
   ویدیوهای کوتاه (short-form videos).

6. کاربران چگونه برندها را کشف می‌کنند؟
   بیشتر از طریق جستجو در شبکه‌های اجتماعی مانند TikTok و Instagram.

7. کدام ابزارها برای سنجش دیجیتال توصیه شده‌اند؟
   SimilarWeb، Statista، Data.ai، GSMA، Semrush و Meltwater.

8. چه کشورهایی بیشترین جمعیت آنلاین را دارند؟
   چین، هند، ایالات متحده، اندونزی، پاکستان.

9. مهم‌ترین چالش دیجیتال در سطح جهانی چیست؟
   حفظ حریم خصوصی، دسترسی‌پذیری، و رشد نابرابر اینترنت در برخی مناطق.

10. روند کلیدی در بازاریابی دیجیتال چیست؟
    تمرکز بر محتوای ویدیویی کوتاه، داده‌های اول، و شخصی‌سازی تجربه کاربر.