ایمالز جستجو گر کالا و فروشگاه اینترنتی است که خریداران را به فروشندگان متصل می‌کند و فرایند خرید را تسهیل می‌نماید و با به وجود آوردن یک فضای رقابتی باعث تعدیل قیمت‌ها می‌شود در نتیجه خریدار کالا‌ها را با قیمت ارزان‌تر خریداری کرده و همچنین تمام انتخاب‌های خود را در یکجا مشاهده می‌کند و این امر باعث خرید بهتر و ارزان‌تر و آگاهی از قیمت واقعی اجناس می‌شود.