این گزارش دقیقا درباره چیست؟
این گزارش با عنوان «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۲» تصویری جامع و دادهمحور از وضعیت بازاریابی دیجیتال در ایران ارائه میکند. این گزارش ابعاد مختلفی از فضای دیجیتال مارکتینگ را بررسی کرده، از جمله سهم تبلیغات دیجیتال نسبت به سنتی، رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین، روند تبلیغات در وبسایتها و اپلیکیشنها، وضعیت شبکههای اجتماعی، تبلیغات آفلاین، رپورتاژ آگهی، تبلیغات پیامکی و پوش نوتیفیکیشن و در نهایت وضعیت بازار کار دیجیتال مارکتینگ. همچنین در این گزارش تاثیر فیلترینگ و استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات مورد بررسی قرار گرفته است.
مخاطب اصلی این گزارش چه کسانی هستند و این گزارش به درد چه افرادی میخورد؟
مخاطبان اصلی این گزارش عبارتند از:
- مدیران دیجیتال مارکتینگ و برند منیجرها
- کسبوکارهای آنلاین و استارتاپها
- آژانسهای تبلیغاتی و مشاوران مارکتینگ
- تحلیلگران بازار و سرمایهگذاران
- کارفرمایان حوزه استخدام دیجیتال مارکترها
- پژوهشگران و دانشجویان علاقهمند به بازار تبلیغات و رفتار مصرفکننده در ایران
کاربرد اصلی:
این گزارش کمک میکند مخاطبان شناخت بهتری از رفتار کاربران ایرانی، روندهای مصرف رسانهای، الگوهای تبلیغات موثر، فرصتهای رشد و تهدیدهای تبلیغاتی (مانند اثر فیلترینگ) به دست آورند و تصمیمهای دادهمحور و استراتژیک در زمینه کمپینهای تبلیغاتی، بودجهبندی و استخدام نیروی متخصص بگیرند.
30 نتیجهگیریکه میتوان از این گزارش کرد:
- سهم تبلیغات دیجیتال از بازار کل تبلیغات ایران به بالای ۲۰٪ رسیده است.
- کاربران ایرانی به طور میانگین ۴ ساعت در روز آنلاین هستند.
- موبایل ابزار اصلی وبگردی در ایران شده است.
- تلگرام محبوبترین پیامرسان ایرانیان است.
- نسل Z بیشترین مصرف اینترنت را دارد، مخصوصا برای بازی، موسیقی و سرگرمی.
- بیشتر کاربران ایرانی پیش از خرید (چه حضوری چه آنلاین) در اینترنت تحقیق میکنند.
- محبوبترین مرورگر در ایران همچنان Google Chrome است.
- تلویزیون هنوز بیشترین میزان دیده شدن تبلیغات برندها را دارد، اما شبکههای اجتماعی در نسل Z پیشتازند.
- تبلیغات تلویزیونی بیشترین میزان باورپذیری را در میان کاربران دارد.
- نرخ تعامل کاربران اینستاگرام ایران در سال ۱۴۰۲ رشد قابل توجهی داشته است.
- ریلز (Reels) در اینستاگرام نسبت به سایر قالبها بیشترین تعامل را داشته است.
- حجم تولید محتوا و بازدید در یوتیوب فارسی در سال ۱۴۰۲ رشد کرده است.
- حدود ۹۰۰ میلیارد بار تبلیغ در وبسایتهای فارسی در سال ۱۴۰۲ نمایش داده شده است.
- بیشترین بودجه تبلیغاتی وبسایتها مربوط به صنایع خردهفروشی و خدمات مالی بوده است.
- تبلیغات در اپلیکیشنها روند رو به رشدی در ایران داشته است.
- حدود ۷۰ میلیون ایرانی کاربر اندروید و بیش از ۶.۵ میلیون کاربر iOS هستند.
- تعداد فروشگاههای فعال در شبکههای اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام رشد بالایی داشته است.
- کسبوکارهای دیجیتالی همچنان از رپورتاژ آگهی و SEO برای دیده شدن استفاده میکنند.
- حجم پیامکهای تبلیغاتی در ایران به ۳۰ میلیارد عدد در سال ۱۴۰۲ رسیده است.
- پوش نوتیفیکیشن به عنوان ابزار ارتباطی جدید جایگاه ویژهای پیدا کرده است.
- حجم بازار اجاره بیلبوردهای شهری تهران در سال ۱۴۰۲ افت داشته است.
- تبلیغات محیطی بیشتر برای معرفی محصول جدید استفاده شده است.
- درآمد تخمینی اینفلوئنسرهای ایرانی در سال ۱۴۰۲ حدود ۶ هزار میلیارد تومان بوده است.
- حوزه خانواده و سبک زندگی پردرآمدترین حوزه برای اینفلوئنسرها بوده است.
- هزینه تبلیغات در اینستاگرام نسبت به تلگرام بیشتر شده است.
- ۸۸٪ رشد فرصتهای شغلی دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۴۰۲ نسبت به سال ۱۴۰۱ ثبت شده است.
- ۶۴.۶٪ از پذیرفتهشدگان شغل دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۴۰۲ زن بودهاند.
- تقاضا برای استخدام متخصص دیجیتال مارکتینگ در ایران بسیار بیشتر از سال قبل شده است.
- استفاده از هوش مصنوعی برای تبلیغات در کسبوکارهای بزرگ (مشتریان کلیدی) بیشتر از کسبوکارهای کوچک بوده است.
- مهمترین هدف تبلیغات کسبوکارها در سال ۱۴۰۳ افزایش فروش خواهد بود.