توضیح سه‌پاراگرافی درباره گزارش سالانه دیتاک ۱۴۰۳

گزارش سالانه دیتاک ۱۴۰۳ تصویری جامع از رفتار کاربران ایرانی در شبکه‌های اجتماعی، کیفیت و هزینه اینترنت، نحوه تعامل برندها، و روندهای پرطرفدار محتوایی در سال گذشته ارائه می‌دهد. این گزارش بر پایه کلان‌داده‌ای شامل بیش از ۲.۵ میلیارد مطلب از منابع اجتماعی و رسانه‌ای و داده‌های رسمی کشور تهیه شده است. فصل صفر با معرفی رویکرد داده‌محور و کاربرد این گزارش برای مارکترها، تولیدکنندگان محتوا و روابط عمومی آغاز می‌شود و به مخاطب راه استفاده بهینه از تحلیل‌ها را نشان می‌دهد.

در فصل اول، به بررسی وضعیت اینترنت در ایران، سهم استفاده از پلتفرم‌ها، پراکندگی کاربران و رفتار مصرف محتوا پرداخته شده است. این فصل نشان می‌دهد ۸۵٪ مردم ایران به اینترنت دسترسی دارند، اما کیفیت اینترنت نسبت به کشورهای منطقه پایین‌تر است. همچنین درک عمیقی از مخاطبان فعال هر شبکه (مثل اینستاگرام، تلگرام، لینکدین، توییتر و…) با ذکر انگیزه کاربران، زمان اوج مصرف و فرصت‌های برندها ارائه شده است.

فصل دوم به تحلیل عادت‌های تولید محتوا، پربازدیدترین زمان‌ها، دسته‌بندی موضوعات و نرخ تعامل پرداخته و نشان می‌دهد مثلا ساعت ۲۰، اوج انتشار در اینستاگرام است اما محتوای پرتعامل در ساعت ۱۸ بیشتر دیده می‌شود. در فصل سوم نیز وضعیت بازار تبلیغات اینفلوئنسری، رپورتاژ آگهی، رقابت برندها از منظر تعامل و مخاطب فعال، و تأثیر هوش مصنوعی به عنوان ترند بررسی شده است. دیتاک با ارائه بینش‌های کاربردی در هر فصل، کسب‌وکارها را به سمت تصمیم‌گیری دقیق بر پایه داده‌ها هدایت می‌کند.

ده آمار مهم و جالب توجه برای فعالان صنعت بازاریابی دیجیتال:

1. ۸۵.۴٪ از مردم ایران کاربر اینترنت هستند و ۸۲.۲٪ در شبکه‌های اجتماعی فعالیت دارند.
2. ۳۳ میلیون نفر کاربر فعال اینستاگرام و ۲۶ میلیون نفر کاربر فعال تلگرام هستند.
3. در هر ۶۰ ثانیه، ایرانی‌ها حدود ۷۰ محتوا در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند.
4. روز ۳۱ اردیبهشت ۱۴۰۳ پربازدیدترین روز سال به‌دلیل سانحه سقوط بالگرد بود.
5. نرخ پاسخگویی برندهای ایرانی کمتر از ۵٪ است؛ یعنی از هر ۱۰۰ منشن، فقط ۵ تا پاسخ داده می‌شود.
6. اینفلوئنسرهای ایرانی در شبکه‌های اجتماعی به نسبت جمعیت شاغل، رتبه دوم دنیا را دارند.
7. ۹۵۰ هزار بازدید در دقیقه از ایتا و ۱.۸ میلیون بازدید از اینستاگرام در حال انجام است.
8. تلگرام بهترین بستر برای رسانه‌های مستقل و روابط عمومی سازمان‌ها است.
9. ساعت اوج تعامل پست‌های تجاری ۲۳ شب است، نه لزوماً اوج انتشار محتوا.
10. محتواهای مرتبط با هوش مصنوعی تنها ۲۵٪ کمتر از ارز دیجیتال بوده‌اند، نشان از تثبیت یک ترند دارد.

این گزارش مناسب چه افرادی است؟

• مارکترها و متخصصان بازاریابی دیجیتال که می‌خواهند رفتار کاربران و نرخ تعامل هر پلتفرم را بهتر بشناسند.
• تولیدکنندگان محتوا و مدیران شبکه‌های اجتماعی که به دنبال زمان‌بندی و نوع محتوای مؤثر هستند.
• مدیران روابط عمومی و برندینگ که قصد دارند کانال‌های مؤثر برای انتشار اخبار و پاسخ به بحران‌ها را انتخاب کنند.
• تحلیل‌گران رسانه و ترند که می‌خواهند ترندهای محتوایی مانند هوش مصنوعی یا ارز دیجیتال را بررسی کنند.
• استارتاپ‌ها و برندهای B2B و B2C که می‌خواهند استراتژی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی خود را بازطراحی کنند.

ده پرسش پرتکرار همراه با پاسخ:

1. بهترین ساعت انتشار محتوا در اینستاگرام چه زمانی است؟
   ساعت ۲۰ اوج انتشار و ساعت ۱۸ بیشترین تعامل برای پست‌ها دیده شده است.
2. کدام شبکه اجتماعی بیشترین کاربر فعال ایرانی دارد؟
   اینستاگرام با ۳۳ میلیون کاربر فعال در صدر قرار دارد.
3. آیا نرخ تعامل بالا به معنی موفقیت برند است؟
   خیر؛ نرخ تعامل به‌تنهایی کافی نیست و باید تعداد مخاطب فعال را نیز بررسی کرد.
4. چه نوع محتوایی در شبکه‌های اجتماعی بیشتر منتشر می‌شود؟
   محتواهای تجاری و فروش با ۴۴.۶٪ بیشترین سهم را دارند.
5. آیا رفع فیلتر واتس‌اپ بر پلتفرم‌های داخلی تأثیر گذاشته؟
   بله، باعث کاهش ۵۰٪ بازدید از ایتا و روبیکا شده است.
6. چه Tier اینفلوئنسرهایی برای کمپین با بودجه محدود مناسب‌اند؟
   Tierهای میکرو و میانی بهترین گزینه برای تعامل مؤثر با هزینه پایین هستند.
7. شاخص SSOV چیست؟
   سهم صدای شبکه‌های اجتماعی؛ نشان می‌دهد یک برند چقدر در گفتگوهای کاربران حضور دارد.
8. چه روزی محتوا کمتر منتشر می‌شود؟
   جمعه‌ها و تعطیلات رسمی کمترین میزان انتشار محتوا را دارند.
9. پلتفرم مناسب برای ارتباطات حرفه‌ای کدام است؟
   لینکدین با ویژگی رسمی و برندینگ شخصی مناسب HR، مدیران و B2Bهاست.
10. آیا دیجیتال بودن یک کسب‌وکار باعث موفقیت حتمی در شبکه‌های اجتماعی است؟
    خیر؛ موفقیت وابسته به استراتژی محتوایی متناسب با حوزه فعالیت است.