گزارش سالانه ۱۴۰۰ ادتریس، تصویری جامع از وضعیت موبایل مارکتینگ در ایران ارائه میدهد. این گزارش با تحلیل دادههای بیش از ۵۰۰ اپلیکیشن و بررسی رفتار ۹۰ میلیون کاربر یکتا، به بررسی روندهای کلیدی در حوزه نصب، کلیک، سشن، نرخ بازگشت کاربران و تقلب در تبلیغات میپردازد. هدف اصلی این گزارش، ارائه بینشی دقیق به فعالان حوزه موبایل مارکتینگ برای بهینهسازی استراتژیهای جذب و نگهداشت کاربران است.
📊 ده آمار مهم از گزارش
-
بیش از ۱۰۰ میلیون نصب، ۸۵۰ میلیون کلیک و ۳.۵ میلیارد سشن در سال ۱۴۰۰ ثبت شده است.
-
نرخ بازگشت کاربران در هفته اول پس از نصب بهطور میانگین ۴۵٪ بوده است.
-
دسته اپلیکیشن ابزار بالاترین نرخ بازگشت کاربران را در هفته اول داشته است.
-
در هنگام نصب، کاربران تمایل بیشتری به استفاده از وایفای نسبت به اینترنت موبایل داشتهاند.
-
سهم بازار گوشیهای شیائومی نسبت به سال گذشته افزایش قابل توجهی داشته است.
-
دستههای اپلیکیشنی مالی، آموزش و سبک زندگی تمایل بیشتری به استفاده از تبلیغات برای جذب کاربر داشتهاند.
-
نرخ تبدیل کلیک به نصب در دستههای مختلف از ۰.۷۲٪ تا ۲.۷۱٪ متغیر بوده است.
-
قلههای استفاده از اپلیکیشنها در ساعات ۱۲ ظهر و ۹ شب مشاهده شده است.
-
در دسته اپلیکیشن پخش فیلم، بیشترین استفاده در ساعات انتهایی روز بوده است.
-
نرخ رشد اپلیکیشنها نشاندهنده تمرکز بیشتر بر نگهداشت کاربران نسبت به جذب کاربران جدید بوده است.
👥 این گزارش برای چه افرادی مفید است؟
-
مارکترهای دیجیتال: برای بهینهسازی کمپینهای تبلیغاتی و افزایش نرخ بازگشت کاربران.
-
توسعهدهندگان اپلیکیشن: برای درک بهتر رفتار کاربران و بهبود تجربه کاربری.
-
تحلیلگران داده: برای بررسی روندهای کلیدی در حوزه موبایل مارکتینگ و ارائه تحلیلهای دقیقتر.
-
سرمایهگذاران: برای ارزیابی عملکرد اپلیکیشنها و شناسایی فرصتهای سرمایهگذاری.
-
سیاستگذاران حوزه فناوری: برای تدوین سیاستهای حمایتی از صنعت موبایل مارکتینگ و توسعه اکوسیستم دیجیتال.
❓ ده سؤال پرتکرار دربارهٔ گزارش و پاسخها
-
چه عواملی باعث افزایش نرخ بازگشت کاربران در دسته اپلیکیشن ابزار شده است؟
ارائه خدمات کاربردی و نیاز روزمره کاربران به این اپلیکیشنها باعث افزایش تعامل و بازگشت کاربران شده است.
-
چرا کاربران در هنگام نصب تمایل بیشتری به استفاده از وایفای دارند؟
بهدلیل حجم بالای دادههای مورد نیاز برای نصب اپلیکیشنها، کاربران ترجیح میدهند از اینترنت پرسرعت و بدون هزینه اضافی استفاده کنند.
-
چه عواملی باعث افزایش سهم بازار گوشیهای شیائومی شده است؟
قیمت مناسب و ارائه ویژگیهای فنی قابل قبول باعث جذب کاربران به سمت گوشیهای شیائومی شده است.
-
چرا دستههای اپلیکیشنی مالی، آموزش و سبک زندگی تمایل بیشتری به استفاده از تبلیغات دارند؟
این دستهها بهدلیل رقابت بالا و نیاز به جذب سریع کاربران جدید، بیشتر به تبلیغات متکی هستند.
-
چه ساعاتی از روز بیشترین استفاده از اپلیکیشنها مشاهده شده است؟
ساعات ۱۲ ظهر و ۹ شب بهعنوان قلههای استفاده از اپلیکیشنها شناسایی شدهاند.
-
چرا نرخ رشد اپلیکیشنها به سمت نگهداشت کاربران متمایل شده است؟
افزایش هزینههای جذب کاربران جدید و اهمیت حفظ کاربران فعلی باعث تمرکز بیشتر بر نگهداشت کاربران شده است.
-
چه دستهای از اپلیکیشنها بالاترین نرخ تبدیل کلیک به نصب را داشتهاند؟
دسته اپلیکیشن ابزار با نرخ تبدیل بالاتر نسبت به سایر دستهها عملکرد بهتری داشته است.
-
چه عواملی باعث کاهش نرخ بازگشت کاربران در دسته اپلیکیشن سبک زندگی شده است؟
عدم ارائه محتوای جذاب و کاربردی بهطور مستمر میتواند باعث کاهش تعامل و بازگشت کاربران شود.
-
چرا در دسته اپلیکیشن پخش فیلم، بیشترین استفاده در ساعات انتهایی روز مشاهده شده است؟
کاربران تمایل دارند در ساعات فراغت شبانه به تماشای فیلم و محتوای ویدیویی بپردازند.
-
چه اقداماتی میتوان برای افزایش نرخ بازگشت کاربران انجام داد؟
ارائه محتوای باکیفیت، ارسال نوتیفیکیشنهای هدفمند و بهبود تجربه کاربری میتواند به افزایش نرخ بازگشت کاربران کمک کند.